計画書

※ サイトのコンセプト・目的をまとめます
※ 実装手順や進行管理は workflow.mdを参照してください

1. プロジェクト目的

項目 | 内容
サイト | 九州県桜島市ふるさと納税特設サイト（ダミー）
目的 | 九州県桜島市ふるさと納税の「寄付件数」を増やすこと
ターゲット | ふるさと納税の利用経験者
ターゲット詳細 1 | 利用経験者だが桜島市を選択肢として認識していない層
ターゲット詳細 2 | ポータルサイトでの返礼品検討の判断材料を求めている層
意義 | ポータルサイトは「商品一覧（ショーケース）」の役割を担うと仮定し、本サイトは「比較後の不安解消・納得形成・背中押し」の受け皿となるイメージ

2. 成功指標

KPI

• 寄付件数の増加




前年対比の目標値



• 寄付件数：+6〜8%


• 寄付金額：+3〜5%




桜島市受入実績サマリー（架空データ）


項目 | 内容
寄付受入額 | 1,200,000,000円
寄付受入件数 | 50,000件
活用区分1 | 子育て支援: 350,000,000円
活用区分2 | 自然環境保全: 200,000,000円
活用区分3 | 市長裁量: 400,000,000円


• 子育て支援：子ども医療費助成等


• 自然環境保全：環境美化・廃棄物処理等


• 市長裁量：移住促進・企業立地支援等


※ 数値は架空。傾向として「子育て支援の比率が高い」「環境保全も一定の割合」と読み取れる



参考データ


総務省公開データや自治体公開資料を参考に、増加傾向を想定して目標値を設定
> 受入金額は増加傾向だが受入件数は平坦化しつつあり、「リピーターの拡充」を課題として設定する

ふるさと納税に関する現況調査結果(令和07-07/31)



3. サイトの立ち位置





サイトの役割



• 桜島市の返礼品は「外さない」ことを伝える


• 高級感・品質・信頼性を担保し、比較検討の不安を解消する


• 「次世代への投資（子育て）」などの活用イメージに触れることで、「贅沢を楽しめるだけでなく、社会貢献としての質も高い」という納得感を演出する


• 「外さない」贅沢（返礼品の質）と、「外さない」寄付（使途の透明性）を両立して伝える




やらないこと



• 価格・量によるコスパ訴求


• 過度な煽り表現


• 返礼品の詳細スペック説明（ポータル側に委ねる）




4. ブランド・メッセージ設計





目指す評価


> 「桜島市の返礼品、ハズレないよね」



狙い


> 体験 × 口コミ



トーン & マナー



• 高級感・落ち着き・信頼感


• 「少しの贅沢」という返礼品イメージを守る




5. ペルソナ定義





メインペルソナ



• 30〜50代


• ふるさと納税利用経験あり


• ポータルサイトで複数自治体を比較中


• 「失敗したくない」「外したくない」心理が強い




サブペルソナ



• ふるさと納税を聞いたことはあるが、仕組みをよく理解していない層

※サイト規模が広がる場合は issue.md化



6. サイトマップ & ページ設計



• MVPを最優先


• 文言・画像はダミー


• レイアウトと情報設計の確定を目的とする




index.php（トップページ）



• header: ページ内リンク / 公式性の担保


• hero: 返礼品の象徴的ビジュアル（肉・食）


• welcome: 桜島市の説明、行政としての品質管理への意識


• recommend: 返礼品カテゴリ訴求（肉・酒・特産品）


• project: 寄付金活用イメージ（令和6年度決算データに基づく活用事例）


• portal: 寄付導線（各ポータルへのリンク）


• information: 最低限の制度説明


• footer: 事業者情報 / 各種リンク




privacy-policy.php



• 免責事項


• プライバシーポリシー（詳細は各ポータル準拠のニュアンス）




contact.php



• お問い合わせフォームのみ


• 電話番号は footerに常設




404.php



• シンプルなエラーページ




7. 実装しない要素




• 個別返礼品詳細ページ


• DB連携・CMS機能


• 過度な装飾

8. 将来の拡張予定

※実際には実装を行いません。あくまでも規模拡大を想定したものです
issue.md